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公交广告,在传播的过程中有哪些特性?
作者:济南公交广告网 发布时间:2018-10-26 点击次数:51
随着人们生活水平的提高,公交车对人们来说已经不再是单纯的交通工具,它也作为广告信息的载体,以其特有的优势迅速成为商家热衷的商品宣传媒介。同时,公交车广告作为一个移动广告媒体,每日穿梭在城市的各个大街小巷,将广告传播到整个城市,那么,它在传播的过程中有哪些特性呢?
公交车广告传播特性
 
公交车广告虽然具有强制接触性,但其非内容性特征不会对消费者产生任何利益侵害,甚至有的创意表现好的广告还能给消费者留下深刻印象,并产生购买欲望,满足了广告主投放公交车广告的预期目标。
 
 
 
1、流动性和区域性
 
城市公交通过在城市各个街区的穿行来展示公交车广告信息。在信息传递过程中,公交车的穿行流动使公交车广告能最大限度的在目标受众的视线中重复出现,有利于强化消费者的形象记忆,潜移默化的引导消费者购买选择,提升广告产品的知名度,而不同的公交车在其特定区域反复行驶的特点使公交车广告能够迅速抢占小众群体,有利于达到广告投放的目的,如旅游景区所面对的是群体性、有组织的消费群体,比起那些离得比较远、个人的消费者,在旅游地这种区域范围的广告选择公交车广告这种方式较为合适。所以,针对性的投放公交车广告可以有效的节约成本,提高广告的效率。
 
 
 
2、有效阅读性
 
公交车广告有效的可见范围是直观、清晰的阅读广告信息的前提,依据人机工程学设计的公交车型决定了公交车广告的发布范围符合人们的视觉习惯。公交车广告的刊登,除了车顶,其他部分与人们的视线水平要保持合适的高度,如此才能使广告信息更容易进入消费者的视线,消费者也可以方便轻松的阅读广告信息。公交车广告的有效可见距离最大为70至75米远,即使公交车广告的距离更远,甚至是在恶劣天气,其可见度也可达到30米。这充分证明了公交车体广告具有科学的视觉传达特性。
 
3、强制性
 
城市公交车行驶在城市的大街小巷,公交车广告上的各种信息对于出行在外的消费者们而言是单向的、不可逆转的。公交车上的广告信息是持续发布的,消费者不管愿不愿意都无法回避车身上的广告信息,更不可能因为对车体广告的排斥而放弃乘车或路过。
 
 
 
4、低成本特性
 
城市生活节奏与城市商业物品种类繁多决定商品的传播频率是商品树立形象占领消费者市场的重要手段。产品广告信息的传递频率与资金投入比率是选择传播方式要考虑的前提。城市公交车载的各种广告形式技术简单、材料低廉导致车载广告成本投入低却传播收效高。
 
公交广告广泛的接触流动人口,能在接触时给目标对像留下短暂的模糊印象,引起消费者对广告传递信息、视觉元素的短期注意,再次的高频率的重复出现使得受众的记忆第一时间得到加深,巩固广告传递的产品信息与内容。在随后的更多次与车身广告接触中产生对广告所传达的商品的高大品牌形象心理联想 ,潜移默化的改变消费者购买选择。
 
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